人群定向技术是海量通DSP广告精准投放的核心竞争力

发布日期:2017-01-10查看人数:
        互联网广告从上世纪末最初的简单展现、获得点击,发展到本世纪初的高频率展现、详细统计,逐渐发展到如今的高效传播、精准定向、丰富创意。越来越多的广告主希望自己的广告能够更精准,从互联网广告的实质上来说,广告主最终不是为了购买媒体,而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。因此,海量通DSP广告平台要想做到精准广告投放,人群定向技术是必不可少的条件。人群定向即目标人群定向,是RTB模式下,DSP广告平台核心特征之一。在营销学中,产品定位以及人群细分是非常重要的理念,这种理念也已经得到了市场的认可,因此每一种产品在设计、生产之初就已经确定了自己的目标人群,但在传统互联网广告投放环节,比如一个汽车品牌商却只能买一个网站的banner位置。
  每个媒体都有自己的受众,但是一万个品牌对自己目标人群的描述有一万种,这就导致了广告传播到达必然存在着断层和错位。在一个媒体碎片化的时代,企图在一个或少数几个媒体上实现对广告主目标人群的高覆盖变得越来越困难。人群定向技术就打破了媒体的界限,将互联网整张网变成一个大媒体,主动为广告主搜索目标人群,然后将广告直接推送给他们。
    互联网的人群定向并不单单包括人口的自然属性,还包括人群兴趣,人群行为,购物行为。“我前脚刚在一家电商上买了些母婴用品,没想到这几天,无论是上新闻网站、专业论坛,跳出的都是母婴用品广告。市民何先生最近感受了一把互联网广告的“厉害”,感觉就像是有读心术一样”。仿佛一夜间,网上突然出现了洞悉各种喜好的“知音”,不厌其烦地推荐那些“你可能感兴趣的”商品。像这种就是利用cookie信息等方式追踪、获取人们上网行为和偏好等用户数据。
      通过人群定向技术和RTB,广告主可以实现更加高效、更加方便、更加智能的广告投放效果。海量通DSP广告平台的人群定向技术可通过对用户数据长期积累和深度分析,从而为不同类型人群贴上标签,再将这群“虚拟人群”打包出售给广告主。广告主就可以按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。不仅对广告主,还有拥有众多广告资源的网络媒体和作为广告受众的网民而言,都是一个全新的体验——网络媒体,不会再因为不同频道,不同栏目和不同广告位的广告价值无法做到资源的优化配置而苦恼,所有浏览观看或者互动参与网络广告的网民们也不再忍受那种漫天的垃圾广告和自己不喜欢的广告不断地的出现在自己面前了。