SEM推广 | 关键词应该怎么设置出价

发布日期:2018-04-09查看人数:
说到SEM推广,绝大部分企业主都会给予肯定,因为SEM推广是以精准营销为核心的推广方式,但是随着近几年来互联网的发展,SEM推广的流量逐渐被分散,效果也越来越难以控制。
对于很多企业主来说,要想SEM推广有效果,必然就是排名靠前,价格出高一点,但是事实真的是这样吗?答案肯定是否定的,要真正做好SEM推广,某个方面的单一优化是不行的,需要进行整体分析,细化每个过程,然后逐个击破。
但是SEM推广中关键词出价确实有着很重要的影响,价格高排名好,流量多增加转化率。

那么关键词的价格应该怎么去调整呢?

1、根据词性
根据词性强弱来出价,强词性自然出价高,反之亦然。我们都知道,一般会把关键词分为几大类,比如如品牌词,竞品词,核心词,通用词,人群词,行业词等,然后根据行业来确定这些词的重要性,根据词性强弱综合分析,确定出价。

2、根据匹配
SEM推广中匹配和出价是成反比的。比如广泛匹配流量大,又是长尾词的情况,出价就不需要太高。

3、根据地域
根据地域转化强弱出价。很多时候我们在做SEM推广的时候,会根据地域分计划,然而这些计划里面的关键词都是相同的,这就需要根据地域流量大小来调整关键词价格。

4、根据账户情况
有的企业会同时几个账户一起投放,这就需要我们根据账户的排名或者账户主次情况来确定出价。一般来说都是按主的账户高价抢排位匹配小一点,副的低价匹配宽一点去拓量。

5、根据时段和终端
好的时段可以提高点出价,就是拉时段系数比例,另外PC和移动端也是要区分开。

6、根据预算
预算充足的情况下,价格可以适当的提高一点,预算不充裕,那就只能降低出价

7、根据转化
我们每天都要做各项报表,然后根据这些报表统计的转化成本确定出价。

影响SEM推广效果的因素有很多,关键词筛选、创意撰写到数据分析等,每一个过程都要考量很多问题,根据账户的实际表现情况来确定效果的优劣,并同时进行优化调整,这样才能有好的转化效果。