SEMer的日常SEM推广优化工作有哪些

发布日期:2018-04-17查看人数:
很多人在做SEM推广的时候,都不知道从何下手,尤其是新手SEMer,每天关注消费排名就不知道做什么了,对于已经趋于稳定的账户,每天早上来统计统计数据,然后就无所事事了。然而这种情况是不对的,我们做SEM优化的时候,有很多事情很多数据需要我们去统计,而不是单一的看看消费报表。

那么我们在做SEM推广的时候,有哪些事情需要我们做呢?

一、实时关注重点关键词
SEM推广账户中,重点核心关键词才是我们的中坚力量,所以我们在做优化管理的时候,一定要实时监控账户消费前50的重点关键词。重点关键词的排名要根据行业来确定,不同的行业重点关键词数量不尽相同,但是不管是什么行业,20%的关键词消费整个账户的80%的费用这个28原理是一直存在的。所以我们在做SEM推广优化的时候,一定要关注重点词的展现点击转化,质量度、排名等。

二、品牌保护
品牌词属于转化比较高的精准词,但是如果我们的品牌词没有进行品牌保护的话,经常会被竞争对手购买,从而增加了转化成本。所以我们在做SEM推广的时候还需要进行品牌词的维护,一经发现竞争对手做自己的品牌词 ,可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉。

三、否定关键词的添加
每天需要查看搜索词报告,找出一些与行业无关的搜索词,从而进行否定词的添加。

四、拓词
搜索词报告与有效咨询词相结合,找出转化好的关键词,百度下拉框,百度指数等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。SEM推广的关键词在经过一段时间过后,需要用新的关键词来增加吸引力,所以拓词也是我们做优化管理的一部分。

五、分时段关注消费
推广都有高峰期,这就需要我们实时关注账户的消费情况,避免短时间过多消费或者不消费,与之前同时段的数据作对比,找出消费过高(过低)的计划对应的单元、关键词,检查匹配、排位等有没有问题。

六、分时段关注沟通数据
关注在线沟通工具,可以掌握推广效果,防止恶意点击,带目的性去关注流量走向。

SEM推广优化,除了账户最开始的搭建,比如关键词筛选、创意的撰写等,是需要大量时间。但是后期的优化管理就必须每日关注,实时分析优化,这样才能及时发现问题并修整问题,才能达到预期的转化效果。