SEM推广中的创意标题有哪些注意事项呢?

发布日期:2018-01-03查看人数:
现在SEM推广已经得到企业越来越多的重视,那么如何在有限的创意空间内展现更精华的信息,有哪些需要注意的呢?接下来武汉SEM推广公司佳网科技来为大家介绍一下。
一、通俗易懂
口语化表达,让标题通俗易懂,标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差。如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。因为搜索的本意是要解决需求,意诗情画意,并不是搜索者想要的东西。
二、重点突出
标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰。创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨。
三、内容精炼
标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息。标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。
四、标题长度
标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,两全其美了。
五、合理断句
长标题合理断句,快速抓住网民注意力
研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句)。
六、不夸大其词
避免夸张,体现安全感,让网民放心,标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)
SEM推广的创意是网民对产品的第一印象,第一印象很重要,直接影响着用户对产品的观感。而且创意内容的字数有限,就需要用有限的内容表达出最完善的信息,让用户有比较清晰的认知,这样才会有点击转化。